Новини
HelloFresh викликає фурор своїм відвертим дописом на Прайд про "дружні до низу" рецепти
Короткий огляд
Компанія HelloFresh розпалила інтернет, опублікувавши сміливий та іронічний допис до Місяця гордості, який тонко натякав на підготовку до анального сексу за допомогою "високоволокнистих" рецептів. Цей крок викликав шквал захоплення серед ЛГБТК+ спільноти та її союзників, які відзначили креативність та сміливість бренду. Хоча допис зібрав тисячі лайків та коментарів, він також передбачувано обурив консерваторів, які звинуватили компанію в "огидності". HelloFresh не тільки не злякалася, а й продовжила взаємодію з аудиторією, запропонувавши спеціальний дисконтний код.
Компанія HelloFresh, відомий постачальник наборів для приготування їжі, нещодавно потрапила в заголовки новин, але не через свої кулінарні новинки, а завдяки неймовірно сміливому та дотепному допису в Instagram, присвяченому Місяцю гордості. Цей пост викликав справжній фурор, зібравши величезну кількість похвал від ЛГБТК+ спільноти та її союзників, і, як і очікувалося, обурив консервативні кола. <h2>Сміливий натяк на Прайд</h2> Все почалося з оригінального допису в Instagram, який був опублікований у п'ятницю. HelloFresh звернулася до своєї аудиторії з тонким, але зрозумілим натяком. "Ми знаємо, що їжа не завжди є головним пріоритетом цього місяця. Ми це поважаємо. Але для тих з вас, хто... готується... у нас є велика добірка рецептів з високим вмістом клітковини. Щасливого Прайду." Хоча компанія прямо не згадувала анальний секс, посилання на "підготовку" та "рецепти з високим вмістом клітковини" було більш ніж очевидним для всіх, хто в темі. <h2>Вибухова реакція спільноти</h2> Реакція не змусила себе чекати і була переважно позитивною. Допис швидко набрав понад 107 000 лайків, більше 5 000 коментарів та понад 2 000 репостів. Це свідчить про значний вплив на 626 000 підписників компанії. Серед тих, хто активно підтримав цей секс-позитивний меседж, були такі відомі особистості, як Плазма, улюблениця RuPaul's Drag Race, яка прокоментувала: "Дівчата, це ж МІСЯЦЬ для їжі!" Відкритий гей-актор Джейсон Касерес написав: "Це... це... союзництво." Трансгендерна жінка додала: "Як лялька, я схвалюю це повідомлення." Навіть гетеросексуальна подкастерка з Денвера та колишня телеведуча Торі Шульман висловила своє захоплення: "Я одержима цією кампанією. Браво за сміливість відстоювати права ЛГБТК+ спільноти!" <h2>Код знижки, що підкорив серця</h2> Взаємодія HelloFresh з аудиторією не закінчилася на одному дописі. Коли один з користувачів запропонував надати дисконтний код, команда соціальних мереж компанії з радістю погодилася. "Коментарі запекли", – зазначили вони, і запропонували: "Використовуйте код BOTTOMSUP для знижки в Місяць гордості 🌈 ви просите, ми доставляємо. Буквально." Цей крок лише підкреслив їхнє почуття гумору та готовність взаємодіяти зі своєю аудиторією на її ж умовах, зміцнюючи зв'язок зі спільнотою. <h2>Прогнозована хвиля обурення</h2> Звісно, не обійшлося і без бурхливого обурення з боку консервативних кіл. Деякі користувачі висловили своє "огидне" ставлення до допису. Серед них – Лейсі Лінн, відома своєю анти-ЛГБТК+ риторикою та обліковим записом "Pawsitively Conservative" в Instagram. На початку Прайду вона вже публікувала, що "Наш прапор гордості – червоний, білий і синій!" У відповідь на допис HelloFresh, вона написала: "@hellofresh ви щойно огидили мільйони людей. Вітаю!" Однак для ЛГБТК+ спільноти та їхніх союзників така реакція є лише підтвердженням того, що HelloFresh зробила все правильно, викликавши таку бурхливу дискусію та виступивши на підтримку інклюзивності. <h2>Перемога сміливості та союзництва</h2> У підсумку, кампанія HelloFresh стала яскравим прикладом того, як бренди можуть ефективно підтримувати ЛГБТК+ спільноту, використовуючи гумор та креативність. Вона не тільки викликала широке обговорення, але й підкреслила важливість відкритого союзництва та сміливості у вираженні підтримки, навіть якщо це викликає негативну реакцію з боку менш прогресивних поглядів. Цей випадок показав, що бути собою і підтримувати тих, хто є собою, завжди перемагає.